계획된 노후화이 부적절한 기술 제조 전술에 저항하는 방법

전구를 교체 한 후에도 여전히이 질문에 대해 고민하면서 약간의 연구를했으며 115 년 동안 캘리포니아의 리버모어 소방서에서 지속적으로 타 오르고있는 전구에 대해 이야기하는“전구 음모”라는 다큐멘터리를 발견했습니다. 이 전구가 여전히 1 세기 후에도 작동한다면, 비싼 욕실 전구가 1 ~ 2 년 이상 지속되지 않는 이유는 무엇입니까??

답은“계획된 노후화”라는 전략 때문일 수 있습니다.

마케팅 담당자와 제조업체가 사용하는 산업 용어 인 계획된 폐기는 특정 기간 내에 제품을 오래되었거나 구식으로 만드는 관행입니다. 최신, "더 나은"또는 더 세련된 버전을 소개하거나 의도적으로 제품이 깨져서 빨리 쓸모 없게되도록 설계함으로써 이루어집니다. 계획된 노후화는 소비자 수요를 자극하고 향후 판매를 보장합니다. 또한 우리는 점점 더 놀라운 속도로 매립지로 물건을 보내며 지난 수십 년 또는 평생 동안 사용했던 품목을 자주 교체하기 위해 돈을 소비하고 있음을 의미합니다..

계획된 노후화의 역사

계획된 노후화의 개념은 1929 년 GM (General Motors) 사장 인 Alfred P. Sloan과 GM의 연구 책임자 인 Charles Kettering이 미국의 자동차 시장이 거의 포화 상태임을 깨달았을 때 시작되었습니다. 자동차를 갖고 싶어했던 거의 모든 가족들이 이미 그랬습니다. 수익성을 유지하기 위해 GM과 같은 제조업체는 이미 자동차를 보유한 사람들에게 새 자동차를 판매해야했습니다. 이를 위해 Kettering은 차량의 최신 모델을 제공하여 수요를 창출하고 판매를 촉진함으로써 자동차 소유자에게 불만을 제기 할 것을 제안했습니다..

이를 염두에두고 GM은 자동차의 외관을 업데이트하고 기존 모델의 검증 된 섀시에 새로운 외관을 적용하고 인테리어에 새로운 기능과 조정을 추가하기 시작했습니다. 따라서 모델 연도 전환이 시작되었습니다. 여기서 매년 차량은 전년도에 판매 된 것과 동일한 이름의 차량과 차별화하기 위해 약간의 디자인 변경을 거칩니다. 이 전략은 매우 성공적이어서 1956 년 Sloan이 회사 장에서 은퇴 할 때마다 매년 미국에서 판매되는 자동차의 절반이 GM에 의해 만들어졌습니다..

다른 회사와 제조업체는 GM의 성공 비결이 단순히 제품이 마모되거나 타락하는 것을 기다리는 것이 아니라 판매를 박차를 가하기위한 제품의 엔지니어링 또는 계획을 계획하는 것이 아니라는 사실을 깨달았습니다. 이는 고객의 요구를 충족시키기 위해 매년 고장 기능을 구축하거나 새롭고 더 나은 버전의 제품을 마케팅함으로써 이루어질 수 있습니다. Voila : 계획된 폐기.

계획된 노후화의 유형

세 가지 종류의 계획된 노후화가 있으며 회사는 종종 이러한 전략 중 하나 이상을 사용하여 소지품에 참여하고 엄격히 필요한 것보다 더 자주 새롭고 다른 버전으로 업그레이드합니다..

1. 기능의 노후화

기능적 노후화는 이전 제품보다 더 나은 기능을하는 "새롭고 개선 된"버전의 제품이 등장합니다. 새로운 디자인, 추가 된 기능 또는 기술 발전을 통해 기업의 삶의 질을 향상시켜 기능적인 노후화를 촉진합니다..

그러나 새로운 제품의 기능이 이전 제품보다 약간 더 나은 경우가 많이 있습니다. 예를 들어, 세탁기의 최신 모델이 작년 모델보다 에너지 효율이 더 높다고 주장하는 경우,“구매”를하고 매립지로 이전하기 전에 기계가 얼마나 더 효율적인지 조사해 볼 가치가 있습니다. 특정 제품의 새 버전으로 에너지 나 물을 50 % 이상 절약 할 수 없다면 이전 제품을 유지하는 것이 좋습니다. 효율성의 미세한 향상은 완벽하게 작동하지만 여전히 작동하는 제품을 폐기하는 데 드는 환경 비용이 아닙니다. 당신이 이미 소유 한 것을 유지하면 지구와 지갑이 더 좋습니다..

기능이 더 이상 사용되지 않으면 제조업체는 제품 업그레이드라는 이름으로 특이한 디자인 선택을 구현할 수 있습니다. 1990 년대 중반부터 자동차 앞 좌석에 탑승 한 사람은 자동 안전 벨트 끈에 의해 목이 잘린 상태로 전화를 걸었을 것입니다. 이 기능은 몇 년 동안 자동차 제조업체들에게 인기가 있었고 재미있는 새로운 기능으로 소개되었지만 실제로 바람직한 업그레이드는 아니며 포드 Edsel의 길을 빨리갔습니다..

기능을 향상시키기 위해주의를 기울여 기술 발전에 접근합니다. 진정한 혁신적인 디자인과 기능 대신 기술 회사는 종종 미세 조정을 한 다음 최신 필수 아이템으로 출시합니다. 예를 들어, 애플은 2012 년 3 월에 아이 패드 3을 출시했으며 아이 패드 4는 같은 해 12 월에 데뷔했다. 비평가들은 단 8 개월 만에 회사가 얼마나 많은 기능을 개발하고 장치에 설치할 수 있었는지 의문을 제기합니다. 새로운 버전의 장치를 쓸만한 변화와 업데이트가 실제로 있었거나 Apple이 단순히 기능적인 노후화를 만들었습니까?

2. 품질의 노후화

품질이 더 이상 사용되지 않으면 항목이 작동을 멈추고 해당 항목의 최신 버전을 구매해야합니다. 제조업체가 휴대 전화 및 전구와 같은 품목을 의도적으로 제조한다는 비난을 받아 종종 더 나은 부품이나 더 쉽게 교체 할 수있는 부품으로 만든 경우 훨씬 더 오래 지속될 수 있도록 몇 년 동안 지속될 수 있다는 사실을 깨닫기 전까지는 무해한 것으로 들립니다..

생각해보십시오 : 배터리가 고장 나서 오랫동안 충전이되지 않거나 새로운 앱과 주변 장치가 점점 더 많은 공간을 차지하기 때문에 스토리지가 가득 차면 매년 또는 2 년마다 스마트 폰을 교체 할 것입니다. 애플의 최고 책임자 인 많은 전화 제조업체들은 소비자가 단순히 새로운 배터리를 구입하거나 필요에 따라 RAM을 교체하지 못하도록하는 방식으로 전화를 설계하기 위해 불타고있다. 부품을 교체하는 대신 완전히 새로운 기기를 구매해야합니다.

자동차 배터리가 작동을 멈 추면 어깨를 으 rug하지 않고 새 차를 사러 가지 않을 것입니다. 그러나 일부 제품의 경우 소비자는 부품이 고장 나자마자 전체 제품을 교체하도록 조건을 설정했습니다. 우리는 휴대폰, 가정용 프린터 또는 토스터 오븐이든 제품을 만드는 회사의 자비에 있습니다. 2011 년, Apple은“Pentalobe”라고 불리는 독점적 인 특수 나사 디자인으로 전환했습니다.이 도구는 꽃 모양이며 펜탈 로프 모양의 드라이버가 없으면 접근이 불가능합니다. 대부분의 사람들이 도구 상자에 가지고있는 도구는 아닙니다..

기업이 의도적으로 제품의 특정 부분의 수명을 단축하거나 소비자가 제품을 열고 교체 할 수는 없지만 완전히 새로운 버전의 제품을 구매해야하는 품목을 만드는 경우 품질이 더 이상 사용되지 않습니다. 동작.

3. 바람직하지 않은 기능

많은 산업의 특징, 바람직하지 않음의 노후화는 최신의 최신 버전의 제품이 출시되고 현재 제품 (부츠 컷 청바지, 음극선 관 텔레비전 또는 박스형 세단)이든 비교할 때 오래되고 구식 인 것처럼 보입니다..

스타일 변경은 패션 산업의 주요 원동력입니다. 사람들이 이미 가지고있는 완벽하게 좋은 옷을 버리고 대신 나가서 새로운 물건을 사도록하려면 어떻게해야합니까? 당신은 "유행"이 무엇인지 변경하지 않습니다. 디자이너들은 사람들이 셔츠를 입는 방식에 혁명을 일으키지 않습니다. 그들은 이미 선반에 집에 앉아있는 셔츠보다 새로운 셔츠를 더 매력적으로 만들기 위해 색상과 패턴을 변경하고 있습니다..

그리고 더 이상 사용되지 않는 것은 패션 산업에 국한되지 않습니다. 슬론과 케터링이 1930 년대에 거슬러 올라간 것처럼 오늘날 제조업체들은 더 이상 최신 스타일이 아니기 때문에 완벽하게 좋은 아이템을 교체하도록 제품의 모양과 기능을 변경합니다. 흑백 플라스틱 전면 기기를 최신 유행의 스테인리스 스틸로 교체하거나 Formica 조리대를 추출하여 화강암 또는 정육점 블록으로 교체하는 것을 고려하십시오. 이러한 소재와 마감재는 부분적으로 디자인과 리노베이션 쇼가 과장되어 있기 때문에 최신 유행으로 간주됩니다. 따라서 사람들은 부엌과 함께 제공되는 더 오래되고 오래되었지만 현재 버전이 더 오래된 버전을“업그레이드”하고 버려야합니다. 이러한 재료와 제품 마감재는 더 이상 바람직하지 않기 때문입니다..

계획된 노후화는 좋은가?

이 시점에서 계획된 노후화는 마케팅 담당자가 우리를 모두 파산하고 낭비하는 소비자로 만들기 위해 사용하는 끔찍한 방법이라고 생각할 수 있습니다. 그러나 쓸모없는 몇 가지 단점이 있습니다..

우선, 우리가 사용하고 소비 한 모든 것이 수십 년 또는 수 세기 동안 지속된다면 진보는 멈추게 될 것입니다. 회사가 매일 사용하는 품목을 디자인하거나 제조하는 더 좋은 방법을 지속적으로 찾고자하는 동기가 없기 때문에 혁신이나 새로운 아이디어에 대한 요구는 없을 것입니다. 혁신 없이는 스마트 폰으로 문자와 이메일을 차단하는 대신 유선 전화로 서로 전화를 걸고 회사 간 메일을 통해 플로피 디스크 정보를주고받습니다..

혁신은 또한 시장 경쟁을 자극 할 수 있습니다. 1970 년대의 가스 위기 이후 미국인들은 일본과 독일에서 제조 한 자동차를 구입하기 시작했습니다. 그 이유는 자동차에서 사람들을 파산시키는 가스를 찌르는 미국의 자동차보다 더 효율적이고 마일리지가 좋기 때문입니다. 경쟁하기 위해 미국 제조업체들은 자체 연료 효율적인 차량을 개발하고 출시하기 시작했으며, 이는 자동차 구매자에게 더 큰 선택의 자유를 가져 왔습니다. 제대로 작동하지 않으면 노후화는 소비자의 삶을 개선 할 수있는 새로운 아이디어, 더 나은 기술 및 예술적 표현을 불러 일으 킵니다..

계획된 노후화를 퇴치하는 방법

혁신과 디자인 측면에서 선의의 힘이 될 수 있지만, 선택하지 않은 채로 계획된 노후화는 여전히 예산과 지구에 위협이됩니다. 일반 소비자가이 계획에 맞서기 위해 무엇을 할 수 있을까요??

1. 숙제를

구매하기 전에 온라인에서 제품 리뷰를 읽고보고있는 모델의 수명이 짧은 지 확인하십시오. 사람들이 얼마나 빨리 부서 지거나 쓸모 없게되는지 불평합니까? 회사가 매년 또는 더 자주“진보”라는 이름으로 새 버전을 출시하는 것처럼 보입니까? 그렇다면 건너 뛰십시오.

2. 추천 받기

해당 지역의 수리점에 문의하여 가장 좋아하는 자동차, 진공 청소기 또는 잔디 깎이 모델을 확인하십시오. 이러한 비즈니스는 이러한 제품의 최고 버전과 최악의 버전을 사용하므로 피해야 할 제품과 구매할 제품을 알려줄 수 있습니다..

또한 사람들이 항목이나 기기를 얼마나 오래 소유했는지 특별히 기록하여 신뢰할 수있는 친구 및 온라인 리뷰로부터 제안을받습니다. 약간의 추가 연구만으로도 많은 돈과 번거 로움을 줄일 수 있습니다.

3. 마지막으로 물건 만들기

아이템을 소유 한 후에는 단순히 새로운 버전으로 교체하는 대신 관리하고 수리하여 오랫동안 보관하십시오. DIY에 약간의 수리가 필요하다면 유투브 비디오부터 Fix Your Own Printer와 같은 웹 사이트에 이르기까지 다양한 제품에 대한 다양한 튜토리얼이 온라인에서 신발과 옷을 수리하는 방법에 대한 기사가 있습니다. 던지기 전에 물건을 고치거나 새로 고치면 지갑과 환경에 더 좋습니다..

옷장에 넓은 다리 바지가 가득하고 더 좁은 실루엣의 물건을 원한다면, 매립지로 보내기 전에 옷을 갈아 입거나 직접 해보십시오. 좋아하는 재킷이나 드레스가 유행으로 돌아 왔을 때 공간이 있으면 삼나무 향 주머니로 싸서 잠시 보관하십시오. 최신 스타일보다 더 멋진 것은 정통 빈티지 버전입니다..

4. 동기 부여 검토

마지막으로 왜 새로운 것을 원하는지 생각해보십시오. 소유물이 여전히 잘 작동하지만 새롭고 더 화려한 버전으로 업그레이드하고 싶은 경우 대신 의식적인 의사 결정을 수행하십시오. 직감 반응을 저항하고 조금 더 신경 쓰이는 데 도움이되는 장벽을 만드십시오..

새로운 버전의 제품을 구매하려는 이유를 스스로에게 물어보십시오. 예산을 평가하여 예산이 낭비되지 않도록하거나 절약 할 수있는 다른 것을 놓치게하지 않도록하십시오. 재판매, 재활용 또는 적절한 조직에 기부 여부에 관계없이 교체 할 품목을 어떻게 처분해야하는지 파악하십시오. 이러한 각 질문에 대해 살펴본 후에는 더 이상 새로운 제품을 원하지 않을 수 있습니다. 그래도 프로세스에 대해 신경 써서 알고 있다면 구입할 수 있습니다.

최종 단어

혁신, 더 나은 디자인 및 기술 발전은 우리의 삶을 개선하고 세상을 더 쉽고 살기 좋은 곳으로 만드는 힘입니다. 그러나 이미 소유 한 물건이 여전히 완벽하게 작동 할 때 최신 버전의 의류, 가정 용품 및 전자 제품을 구입하는 데 돈을 낭비하는 경우 특히 좋은 점이 너무 많습니다. 기능, 품질 및 바람직 함의 노후화를 이해하면보다 정통하고 환경에 민감한 소비자가 될 수 있습니다..

현재 버전이 제대로 작동했을 때 최신 버전의 컴퓨터 또는 스마트 폰으로 업그레이드 한 적이 있습니까? 교체하지 않아도 된 전구에 대해 얼마를 지불 하시겠습니까? 당신의 인생에서 기능적 노후화의 다른 예들을 생각할 수 있습니까??